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| :: Noticias y Actualidad |
El diseñador italiano comenzará a vender online su línea ‘Emporio’ en EEUU, donde el comercio virtual de moda es un mercado en creciente desarrollo.
Giorgio Armani no desmiente su fama de innovador y tras haber revolucionado las líneas de la moda contemporánea, abre ahora el camino del comercio electrónico a las grandes casas italianas de diseño.
El rey de los estilistas transalpinos ha decidido apostar por las ventas en la red y, a partir de la semana que viene, abrirá su primera boutique virtual para distribuir sus productos con la marca Emporio en Estados Unidos. Si el proyecto funciona a lo largo del próximo año, el diseñador no descarta ampliar a Europa y a Asia.
Pionera en la red
Es la primera vez que una firma de lujo italiano se lanza a vender sus diseños en la red. Hasta ahora, la mayor parte de los estilistas se había limitado a presentar sus creaciones en Internet. Únicamente la firma Gucci, controlada por lel conglomerado francés PPR, se ha atrevido a aplicar de esta moderna forma de comercialización.
El nuevo sistema de venta no ha levantado los entusiasmos de los grandes estilistas, ya que la mayoría teme que pueda deteriorar el nivel del bien más preciado de Giorgio Armani: la imagen de la marca.
Armani se ha decidido a dar el paso “tras averiguar directamente” el entusiasmo creciente por las compras online de moda en Estados Unidos. “Esto me ha animado a desarrollar esta nueva vía de venta para el lifestyle Emporio Armani”, aseguró el diseñador italiano.
El lanzamiento de la boutique virtual ha sido confiado a Yoox Group, una compañía de Internet, con sede en Bolonia, que se ocupa de las ventas en la red de nuevas marcas. Armani ha seguido personalmente todas las fases del planteamiento del sistema para verificar que éste reproduzca, en formato de online, la misma experiencia de compra que el cliente vive en una tienda suya de la calle.
Colecciones
En el portal, estarán disponibles las colecciones de la líneas hombre y mujer de la temporada, junto a accesorios, como perfumes o gafas.
La marca de lujo italiana tiene una facturación consolidada de 1.500 millones de euros, con un ritmo de crecimiento de las ventas del 10% anual. El grupo cuenta con 4.700 dependientas y 250 tiendas monomarca distribuidas en 36 países. El 50% de las ventas se centran en Europa y de este porcentaje, la mitad se obtiene en Italia. Otro 25% se deriva de Estados Unidos y el resto de Asia. |
Fuente: Expansión
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